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,20251116 10:03:27 赵彤 419

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文 | 听筒 Tech,作者 |   陈珂,编辑 | 饶言要 " 真实 ",还是要千篇一律地 " 美颜 "?这届网友有了新的答案。近期以来,一股 " 反美颜 "、" 原生感 " 的浪潮在社交媒体上席卷开来。" 原相机直出 "、"live 生图 " 成为新的社交货币,博主们纷纷晒出带有毛孔、细纹甚至瑕疵的照片,并以此为傲。在社交平台,相比 " 美颜 " 和 " 滤镜 " 包装的各种内容,网友对 " 原图直出 " 更为推荐,在诸多未经修饰的图片下," 毛坏的人生 " 受到网友的热评," 这才是真实的生活。"在这届网友看来," 原图直出 " 的流行,某种程度上是对社交媒体时代 " 伪精致 " 的反抗,也是对精心营造人设的疲惫回应。这场关于真实与新审美的社交革命,也产生了深远的影响,饱受 " 买家秀、卖家秀 " 困扰的消费者,更是在商品图片和直播中寻求 " 原图 "、" 原色 "。某种程度上,这看似一个审美转向,背后实则牵动着美颜软件、智能手机甚至数码厂商的神经,也预示着一场变局。" 真实性的渴望 ",撕裂 " 美颜 "当各种社交平台被完美无瑕的面孔、精心布局的生活场景充斥,一种对 " 真实性的渴望 " 便开始悄然萌发。过去沉迷各种特效和滤镜的 90 后晴子,近期发现," 原相机真香。"让晴子猛然醒悟的,是有一天她去翻相册," 我发现,我的相册里,全是‘美颜’和‘滤镜’加满后的点滴,看到照片,我甚至想不起,当时的自己是什么样子,当时看到的,是什么样的风景,记录下来的,具体是什么样的细节。"这让晴子觉得可悲," 我们记录的初心,是为了留下美好,结果发现,相册里的生活,根本不是真实的生活。"自此,在照相的时候,晴子开始关掉美颜和滤镜,记录真实的生活," 我们都是普通人,自己的记录,不需要滤镜。"如今,在晴子的镜头下,她不再是虚拟世界中闪亮的 " 女神 ",而是化身为普通人,和大多数人一样,在阳光下显得真切而不加掩饰。让晴子没想到的是,她将这一想法发到社交平台后,引发了诸多网友的共鸣。在她的一条生活记录下,网友纷纷留言," 这才是普通人的真实生活 "" 你很真实也很美 "" 希望我们都勇于做自己 "。实际上,晴子还发现,如今,网友对 " 真实性 " 的渴求越来越强烈," 以前,社交平台那些‘美颜’和‘滤镜’加满的作品,大家现在都不怎么推荐了,反而那些真实的生活记录,更受人欢迎。"比如 ,晴子便越来越喜欢关注一些真实生活记录的博主," 我最近喜欢看一些原图直出的博主,有的记录的农村生活很真实。"除此之外,还有几位记录个人生活的博主,他们的作品,不加任何美颜和特效,完全是真实的自己。在晴子看来," 这才是记录。"图:晴子用原相机拍摄的生活记录来源:晴子供图为了 " 出片 ",晴子开始学习拍摄技巧," 学习一些拍摄技巧,是为了发现‘更美的风景’和‘更好的自己’。"" 比如说,我会学习如何借助自然光,也会学习构图。当然,现在我更喜欢拍摄一些极具‘生命力’的照片。" 在晴子看来,这并不冲突,在她看来,这些,都是为了 " 发现美 " 和 " 留住美 "。" 我希望,80 岁的时候,回头翻相机,能看到的是真实的自己,和真实的生活。而不是美颜和滤镜后的‘假相’。" 晴子感叹。实际上,这并不是晴子一个人的想法,在社交平台,越来越多的年轻人推荐 " 原图直出 ",为了获得 " 真实感 ",他们更愿意使用原相机记录。为了更 " 真实 ",00 后强子甚至花重金去买了相机和专门的拍摄设备,并且将手机也换成了 " 拍照不自带滤镜 " 的型号,他直言," 我不喜欢‘虚假的东西’。"在拍摄的时候,强子尤其喜欢 " 实况 "," 拍出来很真实,更重要的是,还可以当视频用。"商家感知新的审美浪潮消费者审美的转变,也直接吹到了商家身上。摄影行业对此的体会,尤为明显。近期,陕西西安一位汉服拍摄摄影师罗卜卜对此深有体会,他对《听筒 Tech(ID:tingtongtech)》表示," 最近,确实有不少客户咨询拍片前期,就会询问‘滤镜是否失真’、‘是否过于使用千篇一律的‘网红风’。"罗卜卜告诉《听筒 Tech》," 以前,其实很少有人会问这些细节,大家都还比较推崇‘模板式’的审美,比如要求图片精修中,人物要磨皮,脸型要完美、身材要瘦等等。"如今,基于客户审美的多元化,罗卜卜的个人社交平台展示的作品,也注重 " 个性表达 " 和一定程度的 " 人物还原 "。刚在西安结束拍摄 " 战国袍 " 的客户小雅则笑言,起初,自己是在社交平台搜索信息,发现罗卜卜的视频作品,有个人特点,而且妆发真实," 用现在流行的话说,是有‘活人感’,于是,我们在出发就预定了这家摄影工作室。"事实上,小雅认为自己," 确实没有踩坑 "," 我想追求的大片,是真实场景,同时又能表达自己的真人感。我不想和网上的照片长得一样,一律修片修成‘锥子脸’,或者五官精修成‘亲妈都认不出’。"根据小雅的需求,罗卜卜为其量身拍摄了战国袍 - 西安城墙古风大片," 共花费 799 元,包括 40 张底片和 6 张精修。精修周期为一周,拿到手后图片质量非常高,除了构图和光线外,基本保持了真人容貌 ",在小雅等看来," 十分满意,还会推荐朋友再来。"另据小雅了解,类似罗卜卜这样的摄影师,在西安有很多。罗卜卜向小雅感慨," 国风拍摄生意非常火爆。即便是十一过后,从早上 11 点开工,一天至少要拍 6 个客户。其中,就有 4 个客户要求,‘拍出真人感’。"一些妆发工作室,也有细微的转变。小雅所体验的汉服妆发设计,就是典型的案例。和此前小雅的个人写真拍摄不同,小雅此次感受到市场越来越寻求个性化和真实感," 比如,西安拍摄之旅,自己选择的这家妆造十分用心,到场后根据个人风格选衣服定妆。"且小雅的化妆师也表示," 现在的客户诉求是不断提醒化妆师要有真实感,不需要过分的浓妆和千篇一律的工业妆,她们宁愿没那么完美,也要保留自己的特性。"实际上,小雅曾到过不同地方做旅拍,也曾在连锁摄影品牌拍摄过个人写真,但更多的是 " 流程化和形式化 "。尤其是,头几年,小雅曾体验云南某民族服饰拍摄,最后出图的效果是," 妥妥的滤镜风,皮肤拍的一点纹理都没。出图的效果,感觉是另一个自己,不明白也不理解。属于钱白花了,也没复刻出自己。"上述汉服工作室明确表示," 现在,我们对造型师的要求是,一定要有专业的培训和实操经验,要发挥客户的特质,要求真实质感和美感并存。"罗卜卜也表示,现在的摄影和修图,都不是速成的," 只有捕捉出不同人的岁月感、气质和神韵,才能在内卷的市场脱颖而出。那些偷懒的滤镜做法和行为,早就满足不了审美的进阶。"和罗卜卜同样感受的,还有自由摄影师巴乔。巴乔擅长拍摄自然风景和生活跟拍,他对《听筒 Tech》透露,近期,越来越多的顾客找他拍摄 " 真实的生活 "," 他们要求高清真实,明确要求不加滤镜。"图:巴乔跟拍的作品来源:巴乔供图在给顾客跟拍时,更多的时候,巴乔会根据顾客的需求 " 抓拍 "," 现在的顾客,越来越不喜欢摆拍,他们并不在意展现自己‘丑’和‘狼狈’的一面,相反,他们甚至还喜欢将这一面呈现到社交平台。"实际上,巴乔很认同也极为推荐顾客的这种需求," 我觉得照片记录下自己的真实状态挺好的,我一直想说,就是人要学会和自己和解。"巴乔甚至笑言," 在拍摄时,摆拍的动作,我甚至会‘忽视’。"" 真实感 " 重塑颜值经济值得关注的是,在这场围绕 " 原图直出 " 的讨论中,年轻一代展现出对过度修饰社交形象的心理疲惫,正在促使从滤镜到真实的产业链重构,也催生新的经济业态与消费生态。在一些业内人士看来,这意味着,影像赛道的竞争壁垒被大幅抬高。过去依靠算法美颜就能 " 一招鲜吃遍天 " 的时代结束了。现在,需要的是对传感器、镜头、芯片算力和色彩调校的全链路、重资产投入。诸如,在摄影器材领域,相机厂商已开始重视直出算法的改善。对于新手入门的用户而言,目前,相机厂商们正在通过 AI 重塑拍摄体验,让 AI 自动剪辑、场景识别、智能构图功能将成为相机标配。比如,据报道,索尼 A7R VI 或将搭载 8000 万像素传感器与 AI 芯片,实现实时跟踪与自动对焦;佳能的 EOS R 系列,也以轻量化、智能化出图功能抢占市场。" 原图直出 ",也助推了相机这一古早市场。日本国际相机影像器材工业协会发布的数据也显示,2024 年数码相机在中国市场出货额比 2023 年增长 28%,明显高于 2019 年 15% 的占比量。CIPA 还指出,中国 Z 世代年轻人对高质量图像的追求是推动这一增长的主要因素。同样,在智能手机领域,也加速了中小厂商的出清,强化了头部品牌(如苹果、华为、小米、vivo)的垄断优势。实际上,智能手机正在积极推动这场变革,各家都在升级硬件军备竞赛。诸如苹果,在通过多帧合成、AI 分割计算,来模拟大尺寸传感器和镜头才能实现的景深、动态范围和细节。其实,苹果从未刻意宣传过其相机具有 " 美颜 " 功能。它一直致力于通过 A 系列芯片的算力、图像信号处理器和传感器技术,追求 " 所见即所得 " 的计算摄影体验。另外,在华为的生态护城河中,影像一直是系统体验的核心之一。 以至于,在社交媒体上," 华为相机直出 " 不仅是一种描述,更是一种宣言,一种对真实、自信和高级审美的标榜。于美颜软件类公司而言, 投资者则开始更加审慎。实际上,过去,美颜软件公司曾凭借其精准捕捉人性对 " 完美 " 向往的能力,迅速积累了海量用户,并赚得盆满钵满。不过,在小雅等看来,当美颜过度普及," 网红脸 " 千篇一律,当 " 照骗 " 事件频发,导致线上形象与线下现实产生巨大割裂时,美颜的 " 完美 " 便开始贬值,甚至成为一种负资产。实际上,一些投资人也告诉《听筒 Tech》,单纯依靠滤镜贴纸的模式将不再具有高成长性。美颜软件公司应重点关注其用户数据(尤其是核心用户的使用时长和付费意愿)是否出现下滑,以及其向 B 端转型或开发新形态影像产品的进展和成效。不过,此前,也有公司向 SaaS 和影像解决方案转型,试图将技术赋能给商业机构。但在众多 " 晴子 " 和 " 小雅 " 看来,这条路远比 " 一键美颜 " 要艰难,因为它直接和美颜软件公司最稳固的业务所对立。一定意义上,这届网友,拍照不用美颜,更是一个信号,标志着消费社会正在从工业化、标准化的 " 完美幻想 " 中醒来,转向对个性化、真实性和情感连接的深度渴望。这也让市场,开始去识别那些真正为 " 真实 " 添砖加瓦的企业。或许,在这个 " 原图直出 " 的时代,投资于 " 质感 ",才是投资另一个未来。(文中除巴乔和小雅外为化名。)
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